新冠肺炎疫情蔓延全球，為世界經(jīng)濟(jì)的走向帶來(lái)諸多不確定性，但記者日前走訪一些中國(guó)區(qū)乃至亞太區(qū)總部設(shè)在上海的全球知名消費(fèi)品企業(yè)時(shí)獲悉，對(duì)于中國(guó)這一全球最大的新興市場(chǎng)，跨國(guó)巨頭們不約而同選擇了共同的姿勢(shì)：增持。
勇做“首店經(jīng)濟(jì)”排頭兵，高能級(jí)首店次第涌現(xiàn)，這是增持中國(guó)的最常見(jiàn)姿勢(shì)。今年上半年，上海引進(jìn)首店數(shù)量達(dá)320家，其中海外品牌首店56家，占比達(dá)17.5%，其中不乏全球或亞洲首店等重量級(jí)首店。在最近一個(gè)財(cái)年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)7家門(mén)店，作為試點(diǎn)的中國(guó)首家小型商場(chǎng)和首家城市店在今年3月和6月，分別落戶(hù)上海楊浦和靜安。開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)月，如今靜安店日客流量已達(dá)1萬(wàn)多人次，妥妥成為南京西路商圈的“網(wǎng)紅”。
上半年新晉重量級(jí)首店“朋友圈”的還有：YSL圣羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店、美國(guó)炸雞品牌孛派斯大陸首店、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國(guó)首店、日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS（亞瑟士）中國(guó)首家潮流生活店等。最近，美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)表的2020財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額較上年同期下降4%。為此，它公布了一項(xiàng)為期兩年的重組計(jì)劃：全球關(guān)閉15%獨(dú)立門(mén)店，裁員近2000人。而當(dāng)被問(wèn)到雅詩(shī)蘭黛中國(guó)如何回應(yīng)近期全球范圍內(nèi)人員縮減計(jì)劃時(shí)，中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人果斷表示：“中國(guó)市場(chǎng)不受影響！”
緊追“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，在中國(guó)市場(chǎng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，是跨國(guó)消費(fèi)品巨頭在華發(fā)展的又一態(tài)勢(shì)。相比本土企業(yè)，前些年尚處觀望中的他們，在疫情的倒逼下，正在急起直追。宜家中國(guó)副總裁弗朗索瓦·勃朗特介紹，疫情期間，宜家中國(guó)的店鋪關(guān)閉了6至8周不等，對(duì)線下業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響�！暗�上表現(xiàn)非常出色，今年上半年我們線上業(yè)績(jī)同比增幅達(dá)到67%，未來(lái)，我們將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)投資力度，其中數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是重要內(nèi)容。”
擁有知名快時(shí)尚品牌ZARA（颯拉）的西班牙愛(ài)特思集團(tuán)大中華區(qū)總裁思伊文說(shuō)，受益于國(guó)內(nèi)各大電商購(gòu)物節(jié)的推動(dòng)，今年以來(lái)，本地區(qū)線上銷(xiāo)售額遠(yuǎn)高于去年同期，僅“6·18”當(dāng)天，ZARA就收到超過(guò)22萬(wàn)筆線上訂單。
增持中國(guó)市場(chǎng)，還體現(xiàn)在國(guó)際消費(fèi)品巨頭擁抱第三屆進(jìn)博會(huì)的積極性更高。第三屆進(jìn)博會(huì)是疫情之下中國(guó)推動(dòng)全球貿(mào)易發(fā)展、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖的有力之舉，目前，第三屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)商業(yè)展消費(fèi)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等展區(qū)的簽約面積早已超過(guò)規(guī)劃面積，展位“一位難求”的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。宜家第三屆參展面積又將比第二屆擴(kuò)大一倍，達(dá)360平方米。雅詩(shī)蘭黛在第二屆基礎(chǔ)上，展臺(tái)面積又?jǐn)U增約100平方米。愛(ài)特思集團(tuán)今年將首次參加進(jìn)博會(huì)。全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)今年首次參加進(jìn)博會(huì)，便一舉簽下500多平方米凈展覽面積，并將攜旗下13個(gè)品牌亮相。博西家電、資生堂、NUC、米技、卡赫、福維克等一批國(guó)際消費(fèi)品行業(yè)巨頭，更是簽訂了后三年參加進(jìn)博會(huì)的合作備忘錄。（記者 吳衛(wèi)群）
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