歸根到底，會(huì)展業(yè)不是城市內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，是板塊之間的競(jìng)爭(zhēng)

    近日，廣東東莞市推出《促進(jìn)東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》，每年將投入不少于2000萬元，用于會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

    眾所周知，廣深兩地是珠江三角洲地區(qū)會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的兩個(gè)城市，廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)都是有著極強(qiáng)品牌效應(yīng)的知名展會(huì)。處于兩地之間的東莞市，通過擇時(shí)借勢(shì)，結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在夾縫中開辟出了一條會(huì)展的發(fā)展之路。

    政府支持

    專項(xiàng)資金助力會(huì)展業(yè)

    8月1日上午，東莞市黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會(huì)議審定并原則通過了《促進(jìn)東莞市會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》，方案透露，東莞市將設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，推動(dòng)?xùn)|莞會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展。

    據(jù)了解，該項(xiàng)專項(xiàng)資金，每年財(cái)政投入不少于2000萬元，主要用于培育本地的重要展會(huì)和品牌展會(huì)，引進(jìn)國內(nèi)外大型展會(huì)落戶，宣傳推廣會(huì)展業(yè)形象，創(chuàng)建“中國會(huì)展城市”，推動(dòng)?xùn)|莞會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展。對(duì)重點(diǎn)展會(huì)、品牌展會(huì)、成長(zhǎng)型展會(huì)、引進(jìn)展會(huì)、整合型展會(huì)、專業(yè)展覽公司、專業(yè)買家、品牌參展商、國際認(rèn)證、宣傳推廣、商貿(mào)節(jié)慶等方面給予專項(xiàng)資助或獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)和激勵(lì)作用，推動(dòng)?xùn)|莞會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展。

    方案提出，東莞對(duì)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、市場(chǎng)化程度高、影響力強(qiáng)、符合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向的博覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等，按照展會(huì)規(guī)模、知名度、參展商質(zhì)量、觀眾人流、展品質(zhì)量、運(yùn)作水平等標(biāo)準(zhǔn)，每?jī)赡赀M(jìn)行一次十大會(huì)展項(xiàng)目評(píng)審認(rèn)定，獲得認(rèn)定的項(xiàng)目將作為市政府重點(diǎn)支持展會(huì)，并按其檔次規(guī)模給予資助，專項(xiàng)資金主要用于展會(huì)場(chǎng)地租金、宣傳推廣、專業(yè)買家邀請(qǐng)、展位搭建等實(shí)際費(fèi)用的資助。

    同時(shí)，未列入東莞十大會(huì)展項(xiàng)目，但在東莞舉辦過一屆以上，與東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系密切、能有效促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)、填補(bǔ)展會(huì)市場(chǎng)空白，往年(屆)舉辦成效較好且具有良好前景的展會(huì)，也將有機(jī)會(huì)入選市政府重點(diǎn)培育扶持、每年5個(gè)名額的成長(zhǎng)型展會(huì)，并給予補(bǔ)貼資助。

    此外，東莞將成立會(huì)展業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任總召集人，定期或不定期召開會(huì)展業(yè)聯(lián)席會(huì)議，及時(shí)研究解決會(huì)展業(yè)發(fā)展的有關(guān)問題，聯(lián)席會(huì)議辦公室設(shè)在市經(jīng)信局。

    優(yōu)化展館

    引導(dǎo)差異化經(jīng)營(yíng)

    方案中稱，將要優(yōu)化會(huì)展場(chǎng)館，引導(dǎo)展館差異化經(jīng)營(yíng)。東莞市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長(zhǎng)羅斌日前在接受采訪時(shí)表示：目前東莞有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、常平會(huì)展中心、東莞國際會(huì)展中心三大專業(yè)展館。進(jìn)一步要明確其發(fā)展方向，形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    東莞國際會(huì)展中心因地處市中心，以舉辦3萬平方米以下的新辦展會(huì)和各類大中型消費(fèi)展為主，包括像電博會(huì)、漫博會(huì)等；廣東現(xiàn)代國際展覽中心因場(chǎng)館面積比較大則以舉辦大型展覽和外博會(huì)等規(guī)模較大的綜合性展會(huì)為主；常平會(huì)展中心不再作為重要的專業(yè)展館，而逐漸轉(zhuǎn)為展示館，以舉辦與東莞東部產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的中小型展覽及面向東部各鎮(zhèn)的消費(fèi)類、農(nóng)業(yè)類展覽為主的展會(huì)，比如大京九農(nóng)交會(huì)。東莞市體育館一般不作為展覽用途，特別不能舉辦與東莞國際會(huì)展中心同期、同類型的展會(huì)，避免沖擊主展館的專業(yè)展會(huì)。

    東莞市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)姜淮表示：“其實(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及各地對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重視，新老展館出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的問題在很多地方都有體現(xiàn)，但東莞在2006年就已經(jīng)把這個(gè)問題解決了。歸根到底，會(huì)展業(yè)不是城市內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，是板塊之間的競(jìng)爭(zhēng)�！�

    正如姜淮所說，東莞很早就意識(shí)到了這個(gè)問題，并及時(shí)對(duì)展館的功能進(jìn)行整合定位，開始了東莞的會(huì)展優(yōu)化整合之路。當(dāng)即便把東莞國際會(huì)展中心和廣東現(xiàn)代國際展覽中心的兩大專業(yè)展館結(jié)合起來，由廣東現(xiàn)代國際展覽中心有限公司這個(gè)股份制企業(yè)統(tǒng)一運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。結(jié)合經(jīng)營(yíng)的兩大展館以工業(yè)展覽為主、其他展覽為輔，企業(yè)在項(xiàng)目運(yùn)作上將依照工業(yè)類展覽的模式進(jìn)行。時(shí)至今日，可以看出當(dāng)時(shí)將兩大配套設(shè)施最齊全的展館結(jié)合起來經(jīng)營(yíng)，有利于平衡各方利益以及整合同類或相關(guān)展會(huì)，有效地避免了重復(fù)辦展和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    有關(guān)專家指出，東莞地處廣州、深圳之間，從城市地位、商貿(mào)發(fā)展程度、人口規(guī)模、輻射效應(yīng)等方面不及廣州和深圳。要想突出重圍，東莞必須走一條不同于穗深的發(fā)展之路。東莞市展館的管理，同樣要不斷優(yōu)化，力爭(zhēng)走出一條差異化經(jīng)營(yíng)之路。

    依托產(chǎn)業(yè)

    會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)相輔相成

    東莞市委書記、市人大常委會(huì)主任劉志庚強(qiáng)調(diào)，會(huì)展業(yè)已成為東莞重要產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及塑造東莞城市形象起到很重要作用，接下來一定要努力發(fā)展和管理好會(huì)展產(chǎn)業(yè)，特別是要做好會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合這篇大文章，進(jìn)一步推動(dòng)“商貿(mào)東莞”的發(fā)展。

    依托產(chǎn)業(yè)辦展會(huì)是東莞會(huì)展業(yè)的一大特點(diǎn)。如一年一度的“電博會(huì)”依托的就是東莞的電腦資訊企業(yè)和電腦整機(jī)配套率高達(dá)95%的巨大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。與此相類似，尤其是“名家具展”面積擴(kuò)大到26萬平方米，繼續(xù)引領(lǐng)國際家具潮流；“外博會(huì)”規(guī)模再次擴(kuò)大，成交額達(dá)539億元；國際車交會(huì)移師厚街，規(guī)模為歷史之最；還有虎門的服裝交易會(huì)、大朗的毛織品展、東莞鞋展及鞋機(jī)展都是在各自優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上辦起來的。這些展會(huì)都有不俗的成績(jī)，反過來，這些會(huì)展也有力地推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。比如，有些厚街辦廠的家具廠商都沒有聘請(qǐng)業(yè)務(wù)員，全年的銷量就靠一年兩屆的名家具展接訂單。臺(tái)商、港商和國外的客商通過到厚街參展后有不少人把厚街選作他們的生產(chǎn)基地，而厚街本地的家具制造業(yè)也在這些外來家具廠商帶來的新資訊的影響下，大大地提高了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度和生產(chǎn)質(zhì)量水平。

    業(yè)內(nèi)對(duì)東莞會(huì)展業(yè)評(píng)價(jià)為“先有市場(chǎng)，后有會(huì)展”，這一方面說明東莞擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)從另一個(gè)方面揭示出東莞會(huì)展業(yè)面臨的瓶頸，那就是會(huì)展行業(yè)本身還不夠完善和成熟。東莞會(huì)展業(yè)雖然培育了名家具展、電博會(huì)、服裝展等一批知名展會(huì)，但會(huì)展業(yè)整體發(fā)展水平還不高。為此，專家普遍認(rèn)為東莞應(yīng)該更好地利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，走專業(yè)展覽的路線，同時(shí)應(yīng)該在規(guī)模檔次、合作方式以及文化內(nèi)涵方面進(jìn)行提升，利用市場(chǎng)的杠桿參與到國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)的合作與競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)國內(nèi)外一些知名品牌采用并購和重組的方式，引進(jìn)東莞進(jìn)行培育。

    據(jù)了解，按規(guī)劃，到2015年東莞預(yù)計(jì)舉辦會(huì)展活動(dòng)110個(gè)，展覽總面積達(dá)到200萬平方米，其中，展覽面積1萬平方米以上的大中型展會(huì)活動(dòng)60個(gè)；培育形成具有區(qū)域影響力的自主品牌專業(yè)展會(huì)10-15個(gè)，引進(jìn)全國性的大型知名品牌展會(huì)2-4個(gè)，全面提升東莞會(huì)展業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國內(nèi)外影響力。東莞會(huì)展業(yè)在夾縫中摸索自己的謀生之路，除了本身具備的有利條件之外，與政府和辦展機(jī)構(gòu)的用心和巧妙運(yùn)作是分不開的。

    【相關(guān)鏈接】

    根據(jù)東莞市政府《關(guān)于認(rèn)定東莞市2010-2011年商貿(mào)流通重點(diǎn)企業(yè)(項(xiàng)目)的通知》以下十個(gè)展覽被認(rèn)定為東莞市十大會(huì)展項(xiàng)目：

    1.國際名家具(東莞)展覽會(huì)

    2.廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品(內(nèi)銷)博覽會(huì)

    3.中國(虎門)國際服裝交易會(huì)

    4.東莞電腦資訊產(chǎn)品博覽會(huì)

    5.中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)

    6.東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展

    7.中國(長(zhǎng)安)國際機(jī)械五金模具展覽會(huì)

    8.中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)

    9.東莞鞋展及鞋機(jī)展

    10.廣東國際汽車展示交易會(huì)

（責(zé)任編輯：徐晶慧）