如火如荼的北京車展，是今年全球唯一的頂級車展，隨著國慶長假到來，預(yù)計將迎來觀展客流高峰。最近一個多月，北京已密集舉辦多場大型品牌活動，會展經(jīng)濟(jì)正強勢復(fù)蘇。
疫情防控常態(tài)化之下，會展經(jīng)濟(jì)升溫得益于社會經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。而特殊的疫情背景，也倒逼京城會展經(jīng)濟(jì)尋求數(shù)字化升級之路。
應(yīng)接不暇
京城會展全面開花
8月22日至8月29日，北京國際電影節(jié)；9月4日至9月9日，中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會；9月15日至22日，北京時裝周；9月17日至9月20日，中關(guān)村論壇；9月22日至10月7日，北京國際設(shè)計周；9月26日至10月5日，北京車展……8月下旬至今，多場重量級品牌展會在京城密集舉行，令人應(yīng)接不暇。
“雖然遲到了兩個多月，但仍然很輝煌，有些展會的層次等級還進(jìn)一步提升了。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀認(rèn)為，與國內(nèi)其他城市相比，北京會展業(yè)復(fù)蘇相對晚一些，卻展示出強勢發(fā)展的勁頭兒，可以說是全面開花。
會展業(yè)可分為會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝等五大業(yè)態(tài)。8月底以來，以政府主導(dǎo)的大型會展活動打頭，到如今完全市場化運作的北京車展，令人眼花繚亂的會議、展覽以及節(jié)慶活動全面鋪開。儲祥銀預(yù)計，車展以后，北京各種市場化的展會將全面開啟。
服貿(mào)會作為今年北京展會重頭戲，無論從規(guī)格上，還是參展專業(yè)化水平上，都比往屆有很大提高。另一重磅活動，中關(guān)村論壇今年與已有20余年歷史的科博會融合舉辦，也取得了極高的關(guān)注度。
展會復(fù)蘇
力證北京經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)
今年突如其來的疫情，給中國乃至全球會展業(yè)帶來前所未有的沖擊，所有實體展會戛然而止。在服貿(mào)會中國國際會展業(yè)發(fā)展大會上，有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)會展業(yè)損失達(dá)到數(shù)千億元，而歐美會展業(yè)損失也達(dá)數(shù)百億美元之多，各類會展企業(yè)都遇到極大的生存壓力。
北京在最近一個月里，能如此密集舉行重要展會，首先證明了中國新冠疫情防控取得重大勝利。
作為實體經(jīng)濟(jì)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，會展背后是整個經(jīng)濟(jì)運行的狀態(tài)�！氨本┓⻊�(wù)業(yè)占比高，會展復(fù)蘇顯示北京經(jīng)濟(jì)已在回歸正常。而作為首都，北京也不僅僅代表北京，這么多大型展會密集舉辦，有力證明了整個中國經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇取得良好進(jìn)展�！眱ο殂y表示。
10余萬平方米的線下展館、190場論壇及洽談活動、148個國家和地區(qū)的2.2萬家企業(yè)機(jī)構(gòu)參與，服貿(mào)會促成無數(shù)合作，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推效應(yīng)可以想見。正在進(jìn)行的北京車展，同樣將發(fā)揮助推北京消費、刺激汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要作用�！笆忻窆湔箮硪淮蟛ㄏM，產(chǎn)生的訂單將直接推動汽車產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售。展會將把產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈重新連接起來，有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)格局運轉(zhuǎn)起來�！眱ο殂y分析。
疫情倒逼
線下會展走向云端
疫情的出現(xiàn)，倒逼著會展經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級。線上線下融合辦展成為熱詞，而北京會展正是這一升級的鮮明注腳。
“云上服貿(mào)是今年服貿(mào)會的特色之一，今后會展行業(yè)還會不斷進(jìn)行數(shù)字化升級和技術(shù)創(chuàng)新�！弊鳛榉Q(mào)會的重要保障力量，北辰集團(tuán)副總經(jīng)理、北辰會展集團(tuán)董事長孫東樊表示，因為疫情，北辰嘗試將會展業(yè)過去單一線下的展會服務(wù)業(yè)態(tài)，拓寬為線上線下同步發(fā)展。
隨著服貿(mào)會數(shù)字平臺官方網(wǎng)站和APP瀏覽量以及活躍用戶攀升，線上展館成為整個展會的重要組成部分。主辦方還為展商提供線上看館、線上預(yù)訂等服務(wù)，這在過去也是從未有過的。線下場館則推出自助尋車、鋪設(shè)場館導(dǎo)航服務(wù)信息點等創(chuàng)新服務(wù)，這種“會展+互聯(lián)網(wǎng)”的跨界融合，讓展會服務(wù)更加高效便捷。
今年3月23日，北京市商務(wù)局就推動北辰會展集團(tuán)等22家北京會展業(yè)相關(guān)單位結(jié)成北京線上展會發(fā)展聯(lián)盟，進(jìn)一步加強交流合作和資源共享，搭建線上辦展服務(wù)平臺，為疫情期間展會項目線上辦展提供免費技術(shù)服務(wù)。
“擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下融合將是未來會展業(yè)發(fā)展的方向之一�！眱ο殂y認(rèn)為，通過科技手段增加線上服務(wù)，為參展商提供對接、邀約等服務(wù)，無疑是對實體展會的有效補充，可以說提供了一種增值服務(wù)。
但他同時提醒，線上辦展要提高服務(wù)質(zhì)量，推動交易精準(zhǔn)對接，但不能把線上線下辦展對立起來，能夠線下辦的要盡可能線下辦，否則會對會展業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等造成影響。從目前看，線上會展仍有一些問題有待解決，比如面對面情感交流的需求，雙方合作的誠信考驗，以及線上辦展的商業(yè)運營模式等�！叭绻軌蛱剿鞒龊玫纳虡I(yè)模式，會展業(yè)將會有一個飛躍�！彼硎�。
