像策展一樣挑選店鋪,商場+藝術(shù)會駛向何方
商場+藝術(shù)的玩法在迭代升級!最近登陸潮流新地標(biāo)TX淮海的iag藝術(shù)院線首個項目《野蠻院線》當(dāng)代藝術(shù)群展,讓人們驚訝地發(fā)現(xiàn),藝術(shù)可以深度沉浸在商業(yè)空間的每一個角落,甚至于,藝術(shù)可以成為購物中心的主導(dǎo)。
徜徉在這樣的TX淮海,邂逅糖水鋪、美甲店、超市……其實很難分辨哪些是藝術(shù)作品,哪些是商鋪,又或者,藝術(shù)、時尚、零售等元素都已趨于合流。ART021聯(lián)合創(chuàng)始人兼iag藝術(shù)院線創(chuàng)始人周大為用“策展型零售”來定義這種藝術(shù)聯(lián)姻商業(yè)的新模式,希望由此激發(fā)零售行業(yè)的更多可能,也為年輕力量找到一種生活方式。這或?qū)⒘钌虉?藝術(shù)駛向令人期待的未來。
試水“策展型零售”,每層樓都以不同主題形成一個“展覽板塊”
這些天,TX淮海門前的巨型“娃娃雪糕”與碩大“恐龍標(biāo)本”刷屏網(wǎng)絡(luò),瞬間將人們的記憶帶回童年。它們一件是藝術(shù)家陸平原的雕塑作品《星期六—花臉雪糕6.6》,放大日常生活中的消費(fèi)品,另一件則是藝術(shù)家徐震的裝置作品《恐龍》,將一只由雕塑手法制作的“恐龍”一分為二,分別裝進(jìn)大大的透明玻璃柜里。大眾或許參不透這些作品背后的深意,卻很難拒絕這樣的藝術(shù),與日常生活如此貼近的藝術(shù)。
在《野蠻院線》中,共有22位中外藝術(shù)家試水“去商場化”的零售空間,將大型裝置、實時互動項目等藝術(shù)項目分散融入TX淮海B1至4層的公共區(qū)域群展、戶外廣場及Cc美術(shù)館,任觀眾構(gòu)筑自己的藝術(shù)現(xiàn)場,沖出原有的藝術(shù)空間和環(huán)境,體驗一種全新的藝術(shù)方式。展覽名稱中的“野蠻”,指的是重新定義藝術(shù)的無畏姿態(tài)。
通往B1層的扶梯,將人們送往“徐震超市”。這家超市以藝術(shù)家名字命名,貨架上擺滿的可樂、啤酒、薯片、巧克力等等,都是人們?nèi)粘Ｋ璧纳唐?其空間大小、視覺標(biāo)識、裝潢布局、營業(yè)時間、商品價格等,都與人們熟悉的連鎖便利店并無二致。不過,真正踏入這家超市拿起貨架上的商品時,人們未免要大吃一驚——每件商品雖然包裝完好,里面卻空空如也。當(dāng)然,你也可以選擇為這些空商品盒買單,進(jìn)而獲得一張購物小票和一個塑料購物袋,整個購物過程就像購物袋上的廣告語“填補(bǔ)空虛每一天”。原來,這家超市竟是一件藝術(shù)項目,刻意形成商品的表里差異,據(jù)稱是為了喚醒人們對藝術(shù)形式與生活本質(zhì)的思考。
漫步三樓,藝術(shù)家葉甫納的《指甲計劃》是讓人難以錯過的存在。它的外觀與普通美甲店沒有本質(zhì)上的區(qū)別,而你我的指甲就是藝術(shù)創(chuàng)作的媒介。葉甫納邀請藝術(shù)家在指甲這個特殊狹窄的空間提出“展出方案”,打破“日常展示”和“藝術(shù)展覽”的界限。
有意思的是,TX淮海引入的商鋪大多頗具“藝術(shù)范”,例如,第一家將面包與酒吧相結(jié)合的跨界概念店CARINO,藝術(shù)與時尚兼?zhèn)涞某壋霭婢諺ISIONAIRE PRESENTS AT STARK,周杰倫MV里出現(xiàn)的奶茶店麥吉machi machi,等等。它們似乎在定義著一種時尚新潮流,也與展出于此的生活化的藝術(shù)作品形成呼應(yīng)。這種與眾不同,得說到這家商場的頂層設(shè)計思路——“策展型零售”,先有一種類似策展般的整體思路,再有針對性地引入商鋪,每層樓都以不同主題形成一個“展覽板塊”。
商場與藝術(shù)聯(lián)姻,關(guān)鍵在于形成文化吸引流量、流量反哺文化的良性循環(huán)
近年來,商場刮起的藝術(shù)風(fēng)越來越引人注目。開啟這一風(fēng)潮的標(biāo)志性事件,似乎是2014年登陸上海K11購物藝術(shù)中心的“印象派大師·莫奈特展”,三個月展期吸引40萬人觀展,單日最高人次達(dá)到6000,帶動商場營業(yè)額增長20%。越來越多的商場相繼辟出專屬的藝術(shù)展陳空間,僅上海就有上海中心、月星環(huán)球港、愛琴海購物公園、靜安嘉里中心、大悅城等多家。漸漸激活商業(yè)空間的,更有大大小小、形態(tài)各異的“網(wǎng)紅展”——它們以奪人眼球的場景,極大程度滿足了當(dāng)下人們熱衷于拍照、打卡、發(fā)朋友圈的需求,導(dǎo)入接踵摩肩的人流量。不少拉風(fēng)、炫酷的大型新媒體藝術(shù)裝置也頻頻空降購物中心,給置身其中的顧客帶來新鮮有趣的沉浸式體驗,釋放出不容小覷的吸引力與轉(zhuǎn)化力。
盡管商場+藝術(shù)在能夠如何豐富人們的精神文化生活等方面,始終面臨爭議,但這樣一種趨勢無疑也備受期待。在上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副教授馬琳看來,藝術(shù)進(jìn)入社區(qū)商業(yè)體,從某種程度上來說,是“藝術(shù)公共化”的另一種表現(xiàn)形式,也詮釋著“藝術(shù)生活化,生活藝術(shù)化”,不僅增加了觀眾與作品的對話性,也讓觀眾重新體驗全新的消費(fèi)環(huán)境。有專家進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),商場與藝術(shù)的聯(lián)姻,關(guān)鍵在于形成文化吸引流量、流量反哺文化的良性循環(huán)。這兩者的結(jié)合在經(jīng)歷爆發(fā)式增長之后,定將去粗取精,迎來一輪洗牌。
形成良性循環(huán)的關(guān)鍵,或許正在于藝術(shù)這一頭——藝術(shù)不妨發(fā)揮引導(dǎo)作用。商場藝術(shù)是不是可以成為一種藝術(shù)的新樣式,面對更為廣闊的大眾釋放創(chuàng)想。藝評人林霖告訴記者:“如今,藝術(shù)的概念或許不再僅僅只是傳統(tǒng)象牙塔專業(yè)的‘a(chǎn)rt’或‘a(chǎn)rtist’。在當(dāng)下和未來,我們會源源不斷地看到這兩個概念的邊界被打破。當(dāng)資本充足,創(chuàng)意活躍,我希望下一步能夠看到更深的思想沉淀以及更多真正有趣的藝術(shù)靈魂出現(xiàn)。畢竟,藝術(shù)有理由給予我們這樣的期待�！�(首席記者 范昕)
