世博會(huì)被譽(yù)為文化、科技、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“奧林匹克”，是展現(xiàn)和推動(dòng)人類文明前進(jìn)的平臺(tái)。我國(guó)在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)100年”偉大目標(biāo)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的進(jìn)程中，需要這樣的平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)揮功能作用。
新中國(guó)成立七十周年來，世博會(huì)作為一個(gè)特殊的平臺(tái)，向世界展示了新中國(guó)的發(fā)展歷程和建設(shè)成就。我們多位領(lǐng)導(dǎo)人親自到世博會(huì)指導(dǎo)，國(guó)外元首也多次到訪中國(guó)館。筆者作為多次參與世博會(huì)中國(guó)館建設(shè)的一員，見證了在多屆世博會(huì)上，中國(guó)館的高光時(shí)刻，其中印象最深的是2017年 6月8日，習(xí)近平主席陪哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫參觀阿斯塔納世博會(huì)中國(guó)館。納扎爾巴耶夫總統(tǒng)親自參與互動(dòng)項(xiàng)目之一“動(dòng)車駕駛”。他駕駛高鐵（模擬）以350公里/小時(shí)速度從西安出發(fā)，經(jīng)過敦煌、阿拉木圖，穿過美麗的草原和連綿的山脈到達(dá)阿斯塔納世博園，顯得非常興奮。當(dāng)他還想加速駕駛時(shí)，陪同的習(xí)近平主席提醒說：“到站了！”他這才意猶未盡地停止了體驗(yàn)活動(dòng)。習(xí)近平主席和納扎爾巴耶夫總統(tǒng)一同興致勃勃地參觀了各個(gè)展項(xiàng)，在觀看“夢(mèng)劇場(chǎng)”主題影片后，熱情鼓掌。
在中國(guó)館的開館儀式上，本屆世博會(huì)組委會(huì)主席、哈薩克斯坦前總理葉西莫夫在致辭中，盛贊中國(guó)館“第一個(gè)完成施工搭建工程、第一個(gè)啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)；把握主題準(zhǔn)，展出水平高”；是本屆世博會(huì)中的“標(biāo)桿”，起到了非常好的示范作用。
觀眾參觀中國(guó)館
中國(guó)館大門
本人時(shí)任中展集團(tuán)副總裁，牽頭負(fù)責(zé)本屆世博會(huì)中國(guó)館設(shè)計(jì)施工一體化項(xiàng)目。本屆世博會(huì)中國(guó)館的成功絕非偶然。
深刻理解主題，精準(zhǔn)把握主題，生動(dòng)演繹主題
本屆世博會(huì)的主題是“未來能源”；中國(guó)館的主題是“未來能源，綠色絲路”。
世博會(huì)自1851年創(chuàng)辦以來，已有160多年歷史。自1933年美國(guó)芝加哥世博會(huì)開始，每屆世博會(huì)都有一個(gè)主題。比如2010年上海世博會(huì)的主題是“城市讓生活更美好”；2015年米蘭世博會(huì)的主題是“給養(yǎng)地球：生命的能源”。
各國(guó)家館的展出能否演繹好主題，是能否成功的首要問題。
如何領(lǐng)悟、把握、演繹好本屆世博會(huì)主題，作為首要任務(wù)和重要課題。認(rèn)真總結(jié)近幾屆世博會(huì)和中國(guó)館展出的成功案例和失敗教訓(xùn)，深入分析本屆世博會(huì)主題的內(nèi)涵和外延，分析我國(guó)在新能源領(lǐng)域的發(fā)展理念、具體實(shí)踐和最新成果，找出與本屆世博會(huì)主題的關(guān)聯(lián)性，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，確定了中國(guó)館的展出主線和核心展項(xiàng)，突出重點(diǎn)，打造亮點(diǎn)，即：以世博會(huì)主題和中國(guó)館主題為核心，以傳統(tǒng)能源、新興能源和未來能源發(fā)展中的中華智慧為主線；以過去、現(xiàn)在和未來為主要脈絡(luò)；以太陽(yáng)能、核能、風(fēng)能、水能為重點(diǎn)；以新能源的發(fā)展和利用與當(dāng)今人類社會(huì)生活的關(guān)系為觀眾體驗(yàn)點(diǎn)。目前呈現(xiàn)在觀眾面前的中國(guó)館“能源走廊”部分，展示“過去”；“智慧能源一天”和“全球使命與伙伴”部分，展示現(xiàn)在；影院“夢(mèng)劇場(chǎng)”和“人造小太陽(yáng)”展項(xiàng)部分，展示未來。緊緊圍繞主題，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，引人入勝，從而把本屆世博會(huì)主題演繹得淋漓盡致，使觀眾參觀后感悟頗多，收獲滿滿。
中國(guó)館在主題演繹方面的努力，得到了世博會(huì)主辦者等各有關(guān)方面的交口稱贊。本屆世博會(huì)組委會(huì)國(guó)際參展部部長(zhǎng)易里亞評(píng)價(jià)說：“中國(guó)館非常準(zhǔn)確地把握了本屆世博會(huì)主題，生動(dòng)演繹了主題，是本屆世博會(huì)的最大亮點(diǎn)。”中國(guó)駐哈大使張漢暉在參觀后說：“中國(guó)館既突出了主題，又突出了中國(guó)在能源領(lǐng)域的最新理念和成就，真是太好了！”
“能源走廊”展區(qū)-水車
“智慧能源一天”展區(qū)
未來能源夢(mèng)劇場(chǎng)
把準(zhǔn)世博脈博，更新設(shè)計(jì)理念，注重觀眾感受
具有悠久歷史的世博會(huì)，隨著人類社會(huì)的發(fā)展，也在不斷變革演進(jìn)。從無主題展覽演變?yōu)檠堇[主題展覽，從推銷產(chǎn)品、推廣科技演變?yōu)樽⒅厣鐣?huì)人文。在形式上，從單一的展館展出，演變?yōu)檎桂^展出、園區(qū)活動(dòng)、主題論壇三者并駕齊驅(qū)，被稱為現(xiàn)代世博會(huì)“三駕馬車”。園區(qū)活動(dòng)，是指主辦者和參展者在世博園區(qū)舉行的歌舞演出、花車巡游、“非遺”表演等（2010年上海世博會(huì)有2萬(wàn)多場(chǎng)園區(qū)活動(dòng)）；主題論壇，是指在世博會(huì)舉辦期間和舉辦前后，主辦者和參展者圍繞世博會(huì)主題和副主題所組織的各種論壇和會(huì)議活動(dòng)。這些都是現(xiàn)代世博會(huì)的新特征。
在展館展示方面，與過去相比，現(xiàn)在的世博會(huì)也有很大變化；與傳統(tǒng)的展覽會(huì)相比，更是相去甚遠(yuǎn)。現(xiàn)代世博會(huì)更加注重觀眾感受，展出方要千方百計(jì)去吸引觀眾、取悅觀眾。這是展出能否取得成功的關(guān)鍵。
新技術(shù)、新形式的創(chuàng)新和應(yīng)用
在展示理念、形式和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，是現(xiàn)代世博會(huì)的特色和趨勢(shì)。2010年上海世博會(huì)沙特館獲得“創(chuàng)意展示最高金獎(jiǎng)”，其主要原因是創(chuàng)新使用了當(dāng)時(shí)“世界最大三維影屏（1600平方米）”，以其巨大的視覺震撼效果征服了觀眾。
在本屆世博會(huì)上，中國(guó)館在展示理念、形式和技術(shù)上不乏亮點(diǎn)。
首先，注重以大畫面、大視野來呈現(xiàn)展出內(nèi)容，追求視覺沖擊力和震撼力，使展出形式與內(nèi)容融為一體，從而增強(qiáng)觀眾的沉浸式感受和所呈現(xiàn)內(nèi)容的感染力。一進(jìn)中國(guó)館，觀眾的目光就會(huì)被迎面而來的面積達(dá)14平方米P2.5超高清超大顯示屏所播放的《大道之行》所吸引。那連綿的絲路、跋涉的駝隊(duì)、壯美的風(fēng)光和動(dòng)人的故事畫面，十分準(zhǔn)確地詮釋了習(xí)近平主席有關(guān)“一帶一路”的重要講話，非常有效地烘托了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使觀眾無不為之打動(dòng)和感染。該視頻展項(xiàng)無論是設(shè)備、技術(shù)還是制作，在本屆世博會(huì)上都是領(lǐng)先的。
這次中國(guó)館的其他展項(xiàng)和互動(dòng)設(shè)施，也都秉承大氣、美觀、有科技含量的原則，在世博會(huì)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
在“城市智慧能源秀”展項(xiàng)中，采用先進(jìn)的投影融合、交互新媒體、超感官三折幕技術(shù)。VR展項(xiàng)，讓觀眾如同身臨其境，沉浸式感受新能源生產(chǎn)的宏偉場(chǎng)景和神奇效能；這種形式和技術(shù)，也是我國(guó)參加世博會(huì)展出以來首次采用。許多觀眾在通過互動(dòng)設(shè)施參與互動(dòng)時(shí)，要求工作人員為其拍照，以期留下精美的瞬間畫面。
中國(guó)館的電影“未來能源夢(mèng)劇場(chǎng)”，更是備受觀眾歡迎，每天放映50多場(chǎng)，觀眾還需排隊(duì)等候。影院采用弧幕穹頂結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)奇特，匠心獨(dú)具；140平方米的超大環(huán)幕，采用無縫拼接和邊緣融合，放映效果立體感極強(qiáng)；還音系統(tǒng)采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)多維聲”，富有空間感和震撼力，為觀眾提供了多維度、沉浸式的視覺聽覺感官體驗(yàn)。故事講述了一個(gè)女孩為了救母親，在太陽(yáng)神鳥的吸引下，穿越古今，尋找未來能源的故事。緊扣一帶一路概念和未來能源主題，將人類對(duì)未來能源的向往、中國(guó)對(duì)未來能源的探索與實(shí)踐，生動(dòng)、有趣、科幻地呈現(xiàn)在觀眾面前，實(shí)現(xiàn)了形式與內(nèi)容的完美融合。
“未來能源夢(mèng)劇場(chǎng)”觀眾觀看電影
在為期3個(gè)月的阿斯塔納世博會(huì)上，中國(guó)館喜獲豐收，碩果累累。中國(guó)館的成功展出，使我國(guó)在參與境外世博會(huì)的征程中，邁上了一個(gè)新的更高的臺(tái)階。(文中圖片由作者提供)
