全球頂尖會展公司成功的現(xiàn)在和未來靠什么？筆者對比分析了位居第一的英富曼會展（Informa Markets）和位居第二的勵展博覽集團（Reed Exhibitions）的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)有許多驚人的相似之處。比如，兩家企業(yè)都是多領(lǐng)域跨國經(jīng)營，勵展目前在全球30多個國家、43個行業(yè)舉辦了500多個展會項目，而英富曼目前在全球38個城市舉辦了150余項大型展會，同樣覆蓋美容、航運、房地產(chǎn)等多個行業(yè)。
令人感興趣的是兩家企業(yè)所依托的集團公司的背景。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，兩家會展巨頭的母公司都定位于全球性的信息服務(wù)企業(yè)，雖然專注的具體領(lǐng)域有所側(cè)重，但出版、信息咨詢和會展均是其重要的業(yè)務(wù)形態(tài)。
英富曼會展（Informa Markets）的母公司是英富曼集團（Informa）。該集團專注于提供關(guān)鍵信息、商業(yè)分析及深度見解，是國際領(lǐng)先的專業(yè)知識供應(yīng)商之一。除了會展業(yè)務(wù)之外，公司還擁有學(xué)術(shù)出版、商業(yè)情報、知識與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（會議與培訓(xùn)）三大業(yè)務(wù)，其中出版業(yè)務(wù)擁有80000出版物和38000在線出版物。在全球6000多名職工中，會展僅有80名員工，從員工比例看，只是其較小的業(yè)務(wù)板塊。
勵展博覽集團的母公司是勵訊集團（RELX Group）。該機構(gòu)在1992年至2015年2月間被稱為Reed Elsevier，是一家位于英國倫敦的跨國信息和分析公司，專注于提供全球?qū)I(yè)的信息解決方案。勵訊集團旗下包括愛思唯爾、律商聯(lián)訊、風(fēng)險和商業(yè)分析、勵展博覽等四大版塊。其中愛思唯爾（Elsevier）出版2500余種期刊?，每年共有350,000篇論文發(fā)表在該公司出版的期刊中。除此之外，愛思唯爾擁有著名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫ScienceDirect，對全球的學(xué)術(shù)研究做出了巨大貢獻，每年下載量高達10億多篇。勵訊集團（RELX Group）的會展業(yè)務(wù)在全球領(lǐng)先，2017年勵展博覽集團的營業(yè)收入以14.5億歐元雄踞當(dāng)年全球展覽企業(yè)榜首，但是相對勵訊集團每年100多億美元的營收額而言，會展業(yè)務(wù)比重仍然不到集團營業(yè)收入的五分之一。
兩家全球頂尖會展企業(yè)均出在全球領(lǐng)先的信息公司旗下，這不能不引發(fā)我們的思考：這是一種巧合還是一種趨勢？筆者認(rèn)為這不是巧合，而是展覽業(yè)發(fā)展的未來趨勢。
展覽會之所以能夠存在，最根本的價值是能夠為參展商和買家提供貿(mào)易、投資、技術(shù)等多方面交流的平臺。展覽會的形式盡管會隨時代的變化而不斷演進，但展覽會因解決信息不對稱而存在的本質(zhì)功能不會改變。這意味著，不管時代如何變遷，數(shù)據(jù)收集和處理能力都應(yīng)該成為會展企業(yè)的核心競爭力。
英富曼和勵訊集團的會展業(yè)務(wù)之所以能夠在全球脫穎而出，筆者認(rèn)為最核心的優(yōu)勢是兩家企業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。對于展覽企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是土壤，展覽是花朵，基于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)組織的展覽是充滿生機和具有持久生命力的，而缺乏優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐的展覽雖然表面上也可能“紅紅火火”，但實質(zhì)上只能是“瓶中插花”，遲早都會凋零。
經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，不少中國會展企業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模。從其發(fā)展背景看，有的依托傳統(tǒng)壟斷性的行業(yè)資源，有的依托強有力的政府支持，有的依托中國展覽市場的需求拉動，有的依托與會展場館開發(fā)商的深度融合。但是，幾乎沒有像英富曼會展及勵展博覽集團這種扎根于數(shù)據(jù)信息服務(wù)母體的展覽企業(yè)。
他山之石，可以攻玉。英富曼會展及勵展博覽集團的成功經(jīng)驗?zāi)軌驗橹袊鴷蛊髽I(yè)的做大做強提供有益的啟示。
�。ㄗ髡呦当本┑诙鈬Z學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院院長、教授）
（責(zé)任編輯：葉瑋）
