近年來，隨著中國會展業(yè)國際化進(jìn)程的加快、品牌意識的不斷提升，隨之而來的是展覽項(xiàng)目、場館方進(jìn)行國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證。事實(shí)上，中國會展業(yè)對UFI認(rèn)證并不陌生。但在申請UFI認(rèn)證過程中，來自不同城市的申請方有著各自的困擾。

　　有展館方認(rèn)為，在準(zhǔn)備期間最大的感受是不太難，但是也不簡單。對于二三線會展城市的會展企業(yè)和中小型民營企業(yè)來說，提供相關(guān)數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)較大。但對于地處香港的會展企業(yè)而言，通過UFI認(rèn)證是起碼應(yīng)該做到的。

　　那么，對于不同的會展企業(yè)來說，申請UFI認(rèn)證都是基于哪些因素呢？近日，在上海舉辦的2019UFI中國會員年會暨資本圓桌會議上，來自不同的會展企業(yè)道出了申請UFI認(rèn)證背后的“秘密”。

　　建設(shè)運(yùn)營秩序

　　“標(biāo)準(zhǔn)要帶有權(quán)威性、獨(dú)立性和可信性�！毕愀垩攀郊瘓F(tuán)董事長朱裕倫表示，對于國際性的展覽項(xiàng)目而言，在全球范圍內(nèi)宣傳的難度比較大。但通過UFI認(rèn)證，對招攬海外觀眾來說，是一件有利的事情。 與參展商看重展會的實(shí)際效果不同，很多時候當(dāng)觀眾決定是否參觀一個展會時，會了解展會是否具有權(quán)威性。

　　朱裕倫認(rèn)為，在全球競爭環(huán)境下，一個展會達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，就具備了在國際上競爭的資格。

　　“海名已有6個展覽項(xiàng)目通過UFI認(rèn)證�！焙Ｃ麌�際會展集團(tuán)董事長門振春坦陳，身處二三線會展城市，要讓員工學(xué)習(xí)先進(jìn)的運(yùn)營理念，必須提升標(biāo)準(zhǔn)和體系的認(rèn)知，并讓這種意識滲透到團(tuán)隊(duì)運(yùn)營體系里。根據(jù)企業(yè)自身內(nèi)部的實(shí)際情況，再將這些體系進(jìn)行沉淀改造成符合內(nèi)部的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以帶動標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的理念和體系，進(jìn)而提升展會的品質(zhì)。

　　門振春表示，對于二三線的中小型企業(yè)來說，初次申請UFI認(rèn)證時，對整個流程不是很清楚，比如說通過認(rèn)證后要連續(xù)兩年的審計，包括觀眾統(tǒng)計報告、綠色達(dá)標(biāo)認(rèn)證等。

　　此外，還有最大的難點(diǎn)，就是對于中小型會展企業(yè)來說，通過UFI認(rèn)證后，每年要繳納一定的會費(fèi)，而且要持續(xù)下去，這個對中小型企業(yè)來說有一定的難度。

　　面對轉(zhuǎn)型壓力

　　“通過UFI認(rèn)證，成為其會員后，接下來就是資源共享�！辟F州國際酒類博覽會股份有限公司董事長戴軍表示，在UFI的平臺上，無論是國內(nèi)還是國際的會員，彼此都有值得交流和分享的經(jīng)驗(yàn)和資源，這對于具體運(yùn)營者而言，無論是從市場化、國際化、專業(yè)化、信息化方面都得到了提升。

　　戴軍坦陳，貴州國際酒類博覽會于2017年通過UFI認(rèn)證，該展覽項(xiàng)目是政府主導(dǎo)型展覽項(xiàng)目，在某些方面具備一定的資源，但在市場化、國際化、專業(yè)化方面，與真正市場化運(yùn)作的展覽項(xiàng)目有很大的不同。此外，按照有關(guān)規(guī)定，國家級展會3年以上要轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)營。這樣一來，就面臨著轉(zhuǎn)入市場化的競爭壓力，而為了更好地招來國際客商，申請UFI認(rèn)證是一個積極的方式。

　　打造國際知名品牌

　　“中國國際工業(yè)博覽會（以下簡稱工博會）于1999年在上海創(chuàng)辦，2009年通過UFI認(rèn)證�！睎|浩蘭生集團(tuán)上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司副總經(jīng)理姚春瑜介紹說，工博會是與德國漢諾威展覽公司（以下簡稱漢諾威）合作的展會，作為國際合作方，漢諾威方面也推薦展覽項(xiàng)目申請UFI認(rèn)證，以提升展會在國際上的影響力，不是要與那些同類展會去對標(biāo)，而是將UFI標(biāo)識放到工博會總體logo較好的位置，將其作為國際化形象不可或缺的重要組成。同時，也標(biāo)志著工博會在國際知名展會中的影響力。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽(yù)主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進(jìn)表示，通過UFI認(rèn)證，只是為企業(yè)走向國際化打開了一扇門，不是就此一勞永逸。

　　據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會亞太區(qū)主席（UFI）仲剛介紹，2020年3月，UFI亞太區(qū)大會將在澳門舉行，將促進(jìn)中國會展城市以及企業(yè)與來自亞太區(qū)的同行交流、合作、聯(lián)誼。